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Faire du Black Friday un événement touristique à Marigot

Par Laura Bouaricha      29 novembre 2022 à 10h51


  La braderie organisée à l\'occasion du Black Friday (c)Laura Bouaricha
Saint-Martin vise loin : faire du Black Friday un rendez-vous touristique, une fois le Festival de la gastronomie terminé. Sur deux jours, vendredi et samedi, l’association des commerçants désire attirer la foule dans les rues de Marigot. À cette occasion, une braderie piétonne complétait les vitrines commerciales des magasins. Retour sur cette première édition.
Samedi 26 novembre, le Black Friday de Marigot avait lieu sous une nouvelle formule pensée par l’association des commerçants de Marigot, Action Économique Citoyenne (AEC). «Nous lançons une version braderie piétonne», confiait Yann Lecam, président d’AEC, samedi 26 novembre, autour d’une conférence de presse.

Création de contenu et réduction des prix d’avions


En partenariat principalement avec l’Office de tourisme, cet événement veut compléter le Festival de la gastronomie et redynamiser la période creuse de novembre. «Nous axons une communication touristique vers les îles voisines notamment Guadeloupe et Martinique», indique Grégoire Duhmel, responsable régional et local à l’Office de tourisme. Pour l’occasion, quatre influenceuses, martiniquaises et une saint-martinoise, ont été engagées afin de mettre en avant la destination sur les réseaux sociaux, à la fois pour le Festival de la gastronomie et pour le Black Friday.

«Nous leur avons demandé la création de contenu, soit six post et trois réels par jour», principalement sur Instagram, pour un total de 4 000€. À la fin de cette semaine, un bilan sera établi sur le nombre de vues notamment, et ces statistiques permettront d’adapter la stratégie pour l’année prochaine. «Nous avons choisi les influenceurs car nous ciblons des touristes de 25 à 40 ans, et on sait qu’ils sont très axés sur le digital», complète Gregoire Duhmel.

En parallèle du travail fait par les influenceuses, l’Office de tourisme a fait appel à Air Antilles. Cette compagnie aérienne a, du 25 au 27 novembre, établi un code promotionnel SxmBlack de -30% sur les prix des billets d’avion depuis la Martinique et la Guadeloupe. «Nous avons communiqué la nouvelle aux différentes agences de voyages une semaine avant», indique Cédric Larain, représentant d’Air Antilles.

Des améliorations à discuter


Après deux jours de Black Friday, vendredi 25 et samedi 26 novembre, il reste des améliorations à apporter pour créer un vrai dynamisme dans les rues pour les habitants, les commerçants et les touristes. Pour Yann Lecam, à Marigot, «30% des boutiques n’ont pas suffisamment joué le jeu». Une place leur avait été pourtant réservée à cet effet : «nous avions refusé des demandes d’exposants». Pour lui, il est également essentiel de se pencher sur l’agrandissement de la braderie. «Des nouveaux adhérents de l’AEC sont par exemple à Bellevue et ils aimeraient beaucoup voir ce type d’événements se dérouler sur leur périmètre». Une question sur laquelle l’AEC va se pencher, avait indiqué Yann Lecam.

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